因為我國《商標法》在商標確權(quán)方面采用的是“注冊原則”，既不論該商標是否使用，只要通過國家商標局依法定程序核準注冊，申請人就取得該商標專用權(quán)，并受法律的保護。
成都某特種玻璃廠1998年就開始在其產(chǎn)品上使用“宏港”這個商標，但一直沒有進行商標注冊。后來其中某合伙人離開后自己重新另起爐灶，并將“宏港”二字在特種玻璃這個商品類別上注冊(當(dāng)時還沒有拿到《商標注冊證》。該廠負責(zé)人說找到工商部門咨詢，想知道怎樣才能拿回他的這個商標專用權(quán)。大家知道未注冊商標因為沒有經(jīng)國家商標局核準注冊，所以也就不存在商標專用權(quán)，但是他這種情況可以使用商標注冊申請中的救濟措施，即在該“商標初步審定公告”刊登出來后的3個月內(nèi)提出“商標異議”，因為他與注冊申請人有這樣一種特殊的關(guān)系，且他又使用在先，故有通過“商標異議”拿回商標專用權(quán)的可能。
成都“王梅串串香店”(火鍋餐館)負責(zé)人王梅是從遂寧到成都打工的女同志，到2003年時，已用她自己的名字在成都市錦江區(qū)的華興街開了8年的“王梅串串香店”，有最早開店的個人執(zhí)照復(fù)印件。后來他人拿著餐館類別的“王梅”《商標注冊證》要求她撤掉“王梅串串香店”的招牌，如不撤就要打“官司”，王梅想不通的是她用了8年的“王梅串串香店”名，是最早使用，并且成都還有較高知名度。原來，王梅當(dāng)初開火鍋店時就取名“王梅串串香店”，并辦理了個體營業(yè)執(zhí)照，但使用多年都沒有作為商標注冊。當(dāng)她后來想到要注冊商標，但辦理注冊手續(xù)一段時間后卻收到國家商標局的“商標駁回通知書”，并隨通知書附有一份引證材料。她一看引證材料原來他人早她一個星期向國家商標局提出了商標注冊申請(申請人和他都是家鄉(xiāng)人并且彼此認識)。國家商標局根據(jù)《商標法》初步審定并公告申請在先的商標的規(guī)定，駁回了王梅的注冊申請。此時王梅向有關(guān)人士咨詢，有關(guān)人士告訴她，你這個申請被駁回那就沒有辦法了，故使她從時間上喪失了“駁回復(fù)審”和“異議”這兩個商標注冊申請中的救濟措施。王梅這種情況有兩種解決辦法：第一，她的招牌該商標注冊人取不掉，因為它已經(jīng)作為個體營業(yè)執(zhí)照的名稱向工商部門登記;第二，她雖然喪失前兩個救濟措施，但她其可以根據(jù)《商標法》第四十一條第二款的規(guī)定：以損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利及注冊不當(dāng)為由請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。
這兩個真實的列例子告訴我們，企業(yè)一定要重視商標，要及時地把你已使用和將要使用的商標進行注冊，把商標納入法律的保護范圍之內(nèi)。這兩個例子的雙方當(dāng)事人都存在某種特殊關(guān)系，且都在成都市的范圍內(nèi)，兩個在先申請人在主觀上都存在知道他人的在先使用權(quán)。因此，后者根據(jù)《商標法》有關(guān)注冊申請的救濟措施，有拿回自己商標權(quán)利的可能。但將花費他們不少的精力。實踐中，如果兩個申請注冊人是外省的，雙方之間沒有這種特殊的關(guān)系，這兩個商標外省沒有知名度，則后者要拿回商標專用權(quán)的可能性微乎其微。如湖南湘潭市某食品公司曾開發(fā)出一種新的檳榔產(chǎn)品，產(chǎn)品取名為“嫩仔檳榔”，還設(shè)計了一個極具誘惑力的歪嘴巴標志，產(chǎn)品一上市就紅遍市場，因而其他企業(yè)跟風(fēng)而上，“嫩仔檳榔”和歪嘴巴標志很快成為該檳榔產(chǎn)品的通用名稱和標志，因未進行商標注冊，使最初的開發(fā)企業(yè)喪失專用權(quán)。再如，“農(nóng)家樂”、“串串香”、已經(jīng)成為成都地區(qū)特有的一種休閑娛樂及餐飲的代名詞，人們一看到“農(nóng)家樂”、“串串香”，就會想到他是哪一種休閑娛樂和餐飲形式，已很難為哪一家企業(yè)的休閑娛樂、餐飲類別獨占使用。
所以，企業(yè)一定要注冊商標，就如同人一定要取名字一樣。提倡企業(yè)要及時把你已使用和將要使用的商標進行注冊，以便受到商標法規(guī)的保護。
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