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　　廣告語(yǔ)因具有極強(qiáng)的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但，廣告語(yǔ)的目的在于向大眾推銷商品或服務(wù)，故其通常會(huì)選擇直接表明商品用途或功能等特點(diǎn)的用語(yǔ)。如海飛絲“頭發(fā)去無(wú)蹤秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語(yǔ)均屬于此種情形。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;

　　(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;

　　(三)缺乏顯著特征的。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。