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在祖國(guó)西南氣勢(shì)磅礴的烏蒙山麓，有一個(gè)山靈水秀，物產(chǎn)富饒的地方，它就是有“中國(guó)火腿文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)火腿美食名城”之稱的——云南·宣威。

宣威市是云南省***大的玉米、馬鈴薯和生豬生產(chǎn)基地，全國(guó)生豬調(diào)出大縣，生豬產(chǎn)能全國(guó)縣級(jí)***。獨(dú)特的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的豬種和科學(xué)的飼養(yǎng)方式、獨(dú)具特色的制作技藝造就了色、香、味、形俱佳，譽(yù)滿天下的宣威火腿。

一方水土養(yǎng)一方人。濃濃的火腿情懷、濃郁的火腿文化，已融入宣威6075平方公里的山山水水之中。宣威火腿產(chǎn)業(yè)，一頭連著千家萬(wàn)戶的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，一頭連著餐飲服務(wù)、商貿(mào)物流、文化旅游業(yè)大市場(chǎng)，是廣大農(nóng)民增收致富的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源和市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，宣威市緊緊圍繞把火腿產(chǎn)業(yè)打造成百億元產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，不斷強(qiáng)化“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理，著力推動(dòng)火腿產(chǎn)業(yè)從***產(chǎn)業(yè)出發(fā)，“接二連三”，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈，構(gòu)建了“從飼料、豬種、養(yǎng)殖、屠宰、肉聯(lián)到火腿加工、市場(chǎng)銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)是2005年11月經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。目前，核準(zhǔn)使用“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)加工企業(yè)11戶，累計(jì)發(fā)放地標(biāo)證標(biāo)“兩標(biāo)”標(biāo)識(shí)346.5萬(wàn)枚，助力火腿產(chǎn)業(yè)振興取得明顯成效。2021年，宣威市實(shí)現(xiàn)生豬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值61.3億元、火腿產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值104億元，切實(shí)把千家萬(wàn)戶的小生產(chǎn)納入了“一縣一業(yè)”（火腿及生豬產(chǎn)業(yè)）大格局。

在機(jī)制方面，建立“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理工作機(jī)制，持續(xù)規(guī)范管理。一是健全完善管理制度。制定《宣威火腿證明商標(biāo)管理制度》、《宣威火腿證明商標(biāo)使用管理辦法》、《宣威火腿證明商標(biāo)使用申請(qǐng)及審查程序》等措施，為推進(jìn)“宣威火腿”證明商標(biāo)規(guī)范使用管理提供了制度保障。二是加強(qiáng)管理職能建設(shè)。2019年，成立宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，專門負(fù)責(zé)火腿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制、政策制定和品牌保護(hù)、管理和培育工作。三是強(qiáng)化投入保障。宣威市在“兩標(biāo)”宣傳、標(biāo)識(shí)印制等方面持續(xù)加大投入，大力支持宣威火腿證明商標(biāo)使用管理工作。

在推廣方面，采取多種形式、面向不同群體，大力宣傳“宣威火腿”證明商標(biāo)，不斷提高火腿加工企業(yè)規(guī)范使用“兩標(biāo)”的自覺性、積極性。一是強(qiáng)化會(huì)展推廣。組織取標(biāo)企業(yè)參加中國(guó)肉類產(chǎn)業(yè)周、全國(guó)農(nóng)商互聯(lián)暨鄉(xiāng)村振興產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)等活動(dòng)，向國(guó)內(nèi)外客商宣傳宣威火腿，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌認(rèn)標(biāo)消費(fèi)。二是強(qiáng)化媒體推廣。利用電視、報(bào)刊、雜志等媒體和各類新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，在昆明市長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)等人流量較大的場(chǎng)所進(jìn)行宣傳，不斷提高“宣威火腿”“兩標(biāo)”標(biāo)識(shí)認(rèn)知度。三是強(qiáng)化培訓(xùn)推廣。以培訓(xùn)促推廣，認(rèn)真組織開展商標(biāo)法律法規(guī)等知識(shí)培訓(xùn)，讓企業(yè)充分了解掌握“宣威火腿”“兩標(biāo)”使用相關(guān)規(guī)定，促進(jìn)企業(yè)從“要我使用”向“我要使用”轉(zhuǎn)變，用好用活“兩標(biāo)”，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在監(jiān)管方面，積極創(chuàng)新方式，力促“兩標(biāo)”有效發(fā)揮作用。一是嚴(yán)把許可關(guān)。組建由政府分管***任組長(zhǎng)的“宣威火腿” 證明商標(biāo)使用審核***小組，制定“宣威火腿”證明商標(biāo)使用管理工作規(guī)范，嚴(yán)把許可關(guān)，保證操作過程陽(yáng)光透明、公平公正，贏得企業(yè)的普遍擁護(hù)和支持。二是創(chuàng)新管理方式。利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和防偽技術(shù)，把中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志與宣威火腿地理標(biāo)志證明商標(biāo)合為一體，設(shè)計(jì)了新的商標(biāo)表示，同時(shí)，圍繞“兩標(biāo)合一”建立使用企業(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)范、合法、易認(rèn)、廉價(jià)、防偽、實(shí)用、電子監(jiān)管等綜合功能，并向廣大消費(fèi)者提供查詢服務(wù)。新版商標(biāo)標(biāo)識(shí)于2021年1月1日正式啟用，2021年發(fā)放19.5萬(wàn)枚，2022年到目前已發(fā)放16萬(wàn)枚，累計(jì)發(fā)放35.5萬(wàn)枚。三是強(qiáng)化動(dòng)態(tài)管理。建立使用許可合同制度，明確規(guī)定商標(biāo)管理者、使用者雙方的責(zé)、權(quán)、利和違者退出機(jī)制，形成相互約束、相互督促、有進(jìn)有退的監(jiān)管使用機(jī)制。四是加強(qiáng)跟蹤管理。建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用出入庫(kù)登記臺(tái)賬，對(duì)獲準(zhǔn)使用商標(biāo)的企業(yè)跟蹤管理，現(xiàn)場(chǎng)檢查指導(dǎo)，明確商標(biāo)的使用方法、標(biāo)識(shí)粘貼位置。建立企業(yè)專人管理和使用出入庫(kù)登記臺(tái)賬，規(guī)范使用行為，維護(hù)良好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，助推產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在各級(jí)各部門的大力支持幫助下，作為目前我省為數(shù)不多被認(rèn)定為“中國(guó)***商標(biāo)”的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“宣威火腿”在打造地域品牌、強(qiáng)化證明商標(biāo)管理運(yùn)作等方面成績(jī)顯著。為不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心將再接再厲，在加強(qiáng)制度建設(shè)、加大執(zhí)法力度、創(chuàng)新維權(quán)方式等方面下功夫，持續(xù)開展“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)推廣工作，促進(jìn)宣威火腿產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展。

通訊員：焦雨